Una marca. Ocho países. Una sola tienda.
Un e-commerce internacional que conecta producto, contenido y mercado para una marca de césped deportivo.
- 8
- países con tienda propia
- 11
- versiones mantenidas desde una base
01 / El reto
Vender en otro país no termina al traducir la web.
Un catálogo internacional necesita relacionar el contenido que ve el cliente con el mercado al que pertenece. El idioma, la navegación y la información de producto deben formar una experiencia coherente.
El reto de Heroturfs era llevar esa coherencia a España, Portugal, Francia, Italia, Alemania, Países Bajos, Reino Unido y Estados Unidos, más una versión para el resto de la Unión Europea y otra internacional. Una marca común, con una estructura preparada para atender mercados con reglas distintas.
02 / El cliente
Heroturfs
Heroturfs es la marca de césped deportivo del grupo Rols, un fabricante textil de Crevillent que teje alfombras a medida desde 1917. Cuarta generación de una empresa familiar, y la primera compañía europea de alfombras certificada como B Corp.
La marca fabrica en España y está presente en doce países, con más de mil instalaciones deportivas en Europa.
El salto no era de producto, era de canal. Llevar un negocio industrial centenario a vender su propia marca directamente al cliente final y fuera de España exigía una tienda capaz de sostener varios mercados a la vez sin multiplicar el trabajo de mantenerla.
03 / La solución
Producto y contenido, conectados por mercado.
Desarrollamos una tienda internacional conectada a catálogos Shopify, con contenido gestionado en Sanity. La arquitectura relaciona la experiencia del escaparate con los productos y contenidos de cada mercado.
El SEO internacional forma parte de esa estructura: páginas por idioma y mercado, navegación localizada y relaciones entre versiones. La web presenta los productos de la marca dentro del contexto comercial correspondiente.
- Catálogos conectados. Shopify aporta el catálogo comercial que alimenta la experiencia de compra, dentro de una arquitectura organizada por mercados.
- Contenido que acompaña al producto. Sanity permite gestionar el contenido editorial junto a la presentación de productos y proyectos de la marca.
- Una estructura internacional. La localización y las relaciones entre versiones forman parte del diseño de las URLs y de la navegación, además del texto visible.
04 / Resultados
Una experiencia internacional con una base común.
- 8
- países con tienda propia
- 11
- versiones mantenidas desde una base
Heroturfs vende hoy desde una sola tienda en ocho países, con versiones específicas para la Unión Europea y para el resto del mundo. Una base común que el equipo mantiene sin duplicar el trabajo por cada mercado.
- Once versiones de tienda: ocho países, más Unión Europea e internacional.
- Catálogos Shopify conectados con el escaparate.
- Contenido en Sanity y arquitectura SEO internacional.
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